所谓全面，一是强调整体二是明确长期。市场营销观念明确了
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- 理解市场营销的含义：2、市场营销...
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- 主题四：广告、销售促进、公共关系...
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- 体验式营销的概念、特点与实施
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- 理解企业与市场营销环境的关系
- 主题二：市场营销宏观环境的主要内...
- 市场营销宏观环境的主要内容、变化...
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- 微观环境的的主要内容、变化趋势及...
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- 主题四：消费者购买决策过程五个阶...
- 消费者的决策过程可以分成五个连续...
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- 市场领先者、市场挑战者、市场跟随...
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- 市场细分理论的客观依据
- 市场细分的作用
- 有效市场细分的条件
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- 目标市场定义及其对目标市场的评估
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- 市场定位的概念及程序
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- 产品整体概念的内涵与意义
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- 产品组合的含义与产品组合策略
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- 品牌与企业的品牌策略
- 主题四：包装的作用和企业的包装策...
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- 新产品的概念、新产品开发的程序及...
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- 折扣价格策略
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- 相关商品价格策略
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- 地理定价策略
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- 第十一章 导学
- 案例引导
- 主题一：整合营销沟通
- 整合营销沟通
- 主题二：有效营销沟通的步骤
- 主题三：影响和制约企业促销组合的...
- 有效营销沟通的步骤
- 主题四：广告、销售促进、公共关系...
- 主题四：广告、销售促进、公共关系...
- 销售促进
- 主题四：广告、销售促进、公共关系...
- 公共关系
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- 人员推销
- 第十一章小结
- 第四单元题库
- 第四单元测验
- 期末考试
- 入门指导
- 学什么
- 用什么学
- 怎么学
- 第一章导学
- 案例引导
- 主题1: 理解市场与市场营销的含...
- 理解市场营销的含义：1、市场营销...
- 理解市场营销的含义：2、市场营销...
- 理解市场与市场营销的含义
- 主题2：市场营销学及其发展历程
- 市场营销学及其发展历程
- 主题3：企业市场观念的含义及其演...
- 企业市场观念的含义及其演进
- 主题4：企业社会责任的内涵，营销...
- 第一章小结
- 第二章导学
- 企业社会责任的内涵，营销道德的含...
- 案例引导----“炭”里寻商机
- 主题一：企业战略的含义与特点
- 企业战略的含义与特点
- 主题二：企业战略规划过程的主要内...
- 企业战略规划、规定企业任务及企业...
- 主题二：企业战略规划过程的主要内...
- 产品投资组合及划分战略业务单位
- 主题二：企业战略规划过程的主要内...
- 波士顿咨询集团方法
- 主题二：企业战略规划过程的主要内...
- 企业增长战略
- 主题三：企业市场营销管理过程的主...
- 主题三：企业市场营销管理过程的主...
- 主题三：企业市场营销管理过程的主...
- 消费者购买行为的主要类型与企业的...
- 主题四：顾客满意与需求管理---...
- 主题四：顾客满意与需求管理---...
- 主题四：顾客满意与需求管理---...
- 主题五：市场营销计划的要素与编制...
- 生产者购买行为的特征，生产者购买...
- 第二章小结
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- 案例引导
- 主题一： 网络营销的概念、职能、...
- 主题一： 网络营销的概念、职能、...
- 主题一： 网络营销的概念、职能、...
- 网络营销的概念、职能、优势及其主...
- 主题二：关系营销的概念、特点与具...
- 关系营销的概念、特点与具体实施
- 主题三：数据库营销的概念、作用与...
- 数据库营销的概念、作用与应用
- 主题四：绿色营销的内涵、特征与应...
- 绿色营销的内涵、特征与应用
- 主题五：体验式营销的概念、特点与...
- 体验式营销的概念、特点与实施
- 主题六：大规模定制的内涵与应用
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- 第一单元题库
- 答题技巧
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- 市场营销宏观环境的主要内容、变化...
- 主题三：微观环境的的主要内容、变...
- 微观环境的的主要内容、变化趋势及...
- 主题四：企业营销环境的分析与对策
- 企业营销环境的分析与对策
- 主题五：企业对不同需求状况的策略
- 第三章小结
- 第四章导学
- 案例引导
- 主题一：购买行为模式
- 购买行为模式
- 主题二：消费者行为的概念及影响消...
- 主题二：消费者行为的概念及影响消...
- 主题二：消费者行为的概念及影响消...
- 消费者行为的概念及影响消费者行为...
- 主题三：消费者购买行为的主要类型...
- 消费者购买行为的主要类型与企业的...
- 主题四：消费者购买决策过程五个阶...
- 消费者的决策过程可以分成五个连续...
- 主题五：生产者购买行为的特征，生...
- 主题五：生产者购买行为的特征，生...
- 第四章小结
- 第五章导学
- 案例引导
- 主题一：市场信息与市场营销信息系...
- 市场信息与市场营销信息系统
- 主题二：营销调研的概念与类型
- 营销调研的概念与类型
- 主题三：营销调研的程序
- 营销调研的程序
- 主题四：营销调研的方法
- 营销调研的方法
- 主题五：调查问卷的设计
- 调查问卷的设计
- 第五章小结
- 第二单元题库
- 第二单元测验
- 第六章导学
- 案例引导
- 主题一：竞争者的概念及分析竞争者...
- 竞争者的概念及分析竞争者的步骤和...
- 主题二：两种企业竞争战略的特点
- 两种企业竞争战略的特点
- 主题三：企业选择竞争战略需考虑的...
- 主题四：市场领先者、市场挑战者、...
- 市场领先者、市场挑战者、市场跟随...
- 第七章导学
- 案例引导
- 主题一：市场细分的概念与作用,有...
- 市场细分的概念
- 市场细分理论的客观依据
- 市场细分的作用
- 有效市场细分的条件
- 主题二：市场细分的标准与方法
- 消费者市场细分的主要依据
- 生产者市场细分的标准
- 主题三：目标市场策略及选择
- 目标市场定义及其对目标市场的评估
- 常用目标市场策略及影响目标市场策...
- 主题四：市场定位的概念与定位策略
- 市场定位的概念及程序
- 市场定位的策略
- 第七章小结
- 第三单元题库
- 第三单元测验
- 第八章导学
- 案例引导
- 主题一： 产品整体概念的内涵与意...
- 产品整体概念的内涵与意义
- 主题二：产品组合的含义与产品组合...
- 产品组合的含义与产品组合策略
- 主题三：品牌与企业的品牌策略
- 品牌与企业的品牌策略
- 主题四：包装的作用和企业的包装策...
- 包装的作用和企业的包装策略
- 主题五：产品生命周期的概念及原理
- 主题六：新产品的概念、新产品开发...
- 新产品的概念、新产品开发的程序及...
- 第八章小结
- 第九章导学
- 案例引导
- 主题一：影响企业定价的因素
- 影响企业定价的因素
- 主题二：企业定价方法
- 企业定价方法
- 主题三：企业定价的主要步骤
- 企业定价的主要步骤
- 主题四：需求价格弹性及其对定价影...
- 主题五： 企业定价策略---新产...
- 新产品定价策略
- 主题五： 企业定价策略---产品...
- 产品阶段定价策略
- 主题五： 企业定价策略---心理...
- 心理定价策略
- 主题五： 企业定价策略---折扣...
- 折扣价格策略
- 主题五： 企业定价策略---相关...
- 相关商品价格策略
- 主题五： 企业定价策略---地理...
- 地理定价策略
- 第九章小结
- 案例引导
- 第十章导学
- 主题一：分销渠道的概念与类型
- 分销渠道的概念与类型
- 主题二 分销渠道的设计与管理
- 分销渠道的设计与管理
- 主题三：批发商与零售商
- 批发商与零售商
- 主题四：直效营销
- 直效营销
- 第十章小结
- 第十一章 导学
- 案例引导
- 主题一：整合营销沟通
- 整合营销沟通
- 主题二：有效营销沟通的步骤
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- 有效营销沟通的步骤
- 主题四：广告、销售促进、公共关系...
- 主题四：广告、销售促进、公共关系...
- 销售促进
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- 公共关系
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- 案例引导
- 主题1: 理解市场与市场营销的含...
- 理解市场营销的含义：1、市场营销...
- 理解市场营销的含义：2、市场营销...
- 理解市场与市场营销的含义
- 主题2：市场营销学及其发展历程
- 市场营销学及其发展历程
- 主题3：企业市场观念的含义及其演...
- 企业市场观念的含义及其演进
- 主题4：企业社会责任的内涵，营销...
- 第一章小结
- 第二章导学
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- 主题一：企业战略的含义与特点
- 企业战略的含义与特点
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- 企业战略规划、规定企业任务及企业...
- 主题二：企业战略规划过程的主要内...
- 产品投资组合及划分战略业务单位
- 主题二：企业战略规划过程的主要内...
- 波士顿咨询集团方法
- 主题二：企业战略规划过程的主要内...
- 企业增长战略
- 主题三：企业市场营销管理过程的主...
- 主题三：企业市场营销管理过程的主...
- 主题三：企业市场营销管理过程的主...
- 消费者购买行为的主要类型与企业的...
- 主题四：顾客满意与需求管理---...
- 主题四：顾客满意与需求管理---...
- 主题四：顾客满意与需求管理---...
- 主题五：市场营销计划的要素与编制...
- 生产者购买行为的特征，生产者购买...
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- 案例引导
- 主题一： 网络营销的概念、职能、...
- 主题一： 网络营销的概念、职能、...
- 主题一： 网络营销的概念、职能、...
- 网络营销的概念、职能、优势及其主...
- 主题二：关系营销的概念、特点与具...
- 关系营销的概念、特点与具体实施
- 主题三：数据库营销的概念、作用与...
- 数据库营销的概念、作用与应用
- 主题四：绿色营销的内涵、特征与应...
- 绿色营销的内涵、特征与应用
- 主题五：体验式营销的概念、特点与...
- 体验式营销的概念、特点与实施
- 主题六：大规模定制的内涵与应用
- 大规模定制的内涵与应用
- 第十二章小结
- 第一单元题库
- 答题技巧
- 第一单元测验
- 第三章导学
- 案例引导： 中美史克（PPA...
- 主题一：理解企业与市场营销环境的...
- 理解企业与市场营销环境的关系
- 主题二：市场营销宏观环境的主要内...
- 市场营销宏观环境的主要内容、变化...
- 主题三：微观环境的的主要内容、变...
- 微观环境的的主要内容、变化趋势及...
- 主题四：企业营销环境的分析与对策
- 企业营销环境的分析与对策
- 主题五：企业对不同需求状况的策略
- 第三章小结
- 第四章导学
- 案例引导
- 主题一：购买行为模式
- 购买行为模式
- 主题二：消费者行为的概念及影响消...
- 主题二：消费者行为的概念及影响消...
- 主题二：消费者行为的概念及影响消...
- 消费者行为的概念及影响消费者行为...
- 主题三：消费者购买行为的主要类型...
- 消费者购买行为的主要类型与企业的...
- 主题四：消费者购买决策过程五个阶...
- 消费者的决策过程可以分成五个连续...
- 主题五：生产者购买行为的特征，生...
- 主题五：生产者购买行为的特征，生...
- 第四章小结
- 第五章导学
- 案例引导
- 主题一：市场信息与市场营销信息系...
- 市场信息与市场营销信息系统
- 主题二：营销调研的概念与类型
- 营销调研的概念与类型
- 主题三：营销调研的程序
- 营销调研的程序
- 主题四：营销调研的方法
- 营销调研的方法
- 主题五：调查问卷的设计
- 调查问卷的设计
- 第五章小结
- 第二单元题库
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- 案例引导
- 主题一：竞争者的概念及分析竞争者...
- 竞争者的概念及分析竞争者的步骤和...
- 主题二：两种企业竞争战略的特点
- 两种企业竞争战略的特点
- 主题三：企业选择竞争战略需考虑的...
- 主题四：市场领先者、市场挑战者、...
- 市场领先者、市场挑战者、市场跟随...
- 第七章导学
- 案例引导
- 主题一：市场细分的概念与作用,有...
- 市场细分的概念
- 市场细分理论的客观依据
- 市场细分的作用
- 有效市场细分的条件
- 主题二：市场细分的标准与方法
- 消费者市场细分的主要依据
- 生产者市场细分的标准
- 主题三：目标市场策略及选择
- 目标市场定义及其对目标市场的评估
- 常用目标市场策略及影响目标市场策...
- 主题四：市场定位的概念与定位策略
- 市场定位的概念及程序
- 市场定位的策略
- 第七章小结
- 第三单元题库
- 第三单元测验
- 第八章导学
- 案例引导
- 主题一： 产品整体概念的内涵与意...
- 产品整体概念的内涵与意义
- 主题二：产品组合的含义与产品组合...
- 产品组合的含义与产品组合策略
- 主题三：品牌与企业的品牌策略
- 品牌与企业的品牌策略
- 主题四：包装的作用和企业的包装策...
- 包装的作用和企业的包装策略
- 主题五：产品生命周期的概念及原理
- 主题六：新产品的概念、新产品开发...
- 新产品的概念、新产品开发的程序及...
- 第八章小结
- 第九章导学
- 案例引导
- 主题一：影响企业定价的因素
- 影响企业定价的因素
- 主题二：企业定价方法
- 企业定价方法
- 主题三：企业定价的主要步骤
- 企业定价的主要步骤
- 主题四：需求价格弹性及其对定价影...
- 主题五： 企业定价策略---新产...
- 新产品定价策略
- 主题五： 企业定价策略---产品...
- 产品阶段定价策略
- 主题五： 企业定价策略---心理...
- 心理定价策略
- 主题五： 企业定价策略---折扣...
- 折扣价格策略
- 主题五： 企业定价策略---相关...
- 相关商品价格策略
- 主题五： 企业定价策略---地理...
- 地理定价策略
- 第九章小结
- 案例引导
- 第十章导学
- 主题一：分销渠道的概念与类型
- 分销渠道的概念与类型
- 主题二 分销渠道的设计与管理
- 分销渠道的设计与管理
- 主题三：批发商与零售商
- 批发商与零售商
- 主题四：直效营销
- 直效营销
- 第十章小结
- 第十一章 导学
- 案例引导
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- 理解市场与市场营销的含义
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- 企业增长战略
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- 消费者购买行为的主要类型与企业的...
- 主题四：顾客满意与需求管理---...
- 主题四：顾客满意与需求管理---...
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- 主题一： 网络营销的概念、职能、...
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- 市场营销宏观环境的主要内容、变化...
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- 微观环境的的主要内容、变化趋势及...
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- 购买行为模式
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- 消费者购买行为的主要类型与企业的...
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- 消费者的决策过程可以分成五个连续...
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- 营销调研的概念与类型
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- 营销调研的程序
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- 两种企业竞争战略的特点
- 主题三：企业选择竞争战略需考虑的...
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- 市场领先者、市场挑战者、市场跟随...
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- 市场细分的概念
- 市场细分理论的客观依据
- 市场细分的作用
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- 消费者市场细分的主要依据
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- 产品整体概念的内涵与意义
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- 分销渠道的概念与类型
- 主题二 分销渠道的设计与管理
- 分销渠道的设计与管理
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- 批发商与零售商
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- 主题一：企业战略的含义与特点
- 企业战略的含义与特点
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- 购买行为模式
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- 市场信息与市场营销信息系统
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- 营销调研的概念与类型
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- 营销调研的程序
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- 市场细分的概念
- 市场细分理论的客观依据
- 市场细分的作用
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- 目标市场定义及其对目标市场的评估
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- 市场定位的概念及程序
- 市场定位的策略
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- 第三单元题库
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- 主题四：广告、销售促进、公共关系...
- 公共关系
- 主题四：广告、销售促进、公共关系...
- 人员推销
- 第十一章小结
- 第四单元题库
- 第四单元测验
- 期末考试
- 入门指导
- 学什么
- 用什么学
- 怎么学
- 第一章导学
- 案例引导
- 主题1: 理解市场与市场营销的含...
- 理解市场营销的含义：1、市场营销...
- 理解市场营销的含义：2、市场营销...
- 理解市场与市场营销的含义
- 主题2：市场营销学及其发展历程
- 市场营销学及其发展历程
- 主题3：企业市场观念的含义及其演...
- 企业市场观念的含义及其演进
- 主题4：企业社会责任的内涵，营销...
- 第一章小结
- 第二章导学
- 企业社会责任的内涵，营销道德的含...
- 案例引导----“炭”里寻商机
- 主题一：企业战略的含义与特点
- 企业战略的含义与特点
- 主题二：企业战略规划过程的主要内...
- 企业战略规划、规定企业任务及企业...
- 主题二：企业战略规划过程的主要内...
- 产品投资组合及划分战略业务单位
- 主题二：企业战略规划过程的主要内...
- 波士顿咨询集团方法
- 主题二：企业战略规划过程的主要内...
- 企业增长战略
- 主题三：企业市场营销管理过程的主...
- 主题三：企业市场营销管理过程的主...
- 主题三：企业市场营销管理过程的主...
- 消费者购买行为的主要类型与企业的...
- 主题四：顾客满意与需求管理---...
- 主题四：顾客满意与需求管理---...
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- 主题五：市场营销计划的要素与编制...
- 生产者购买行为的特征，生产者购买...
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- 案例引导
- 主题一： 网络营销的概念、职能、...
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- 主题一： 网络营销的概念、职能、...
- 网络营销的概念、职能、优势及其主...
- 主题二：关系营销的概念、特点与具...
- 关系营销的概念、特点与具体实施
- 主题三：数据库营销的概念、作用与...
- 数据库营销的概念、作用与应用
- 主题四：绿色营销的内涵、特征与应...
- 绿色营销的内涵、特征与应用
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- 体验式营销的概念、特点与实施
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- 第一单元题库
- 答题技巧
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- 案例引导： 中美史克（PPA...
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- 市场营销宏观环境的主要内容、变化...
- 主题三：微观环境的的主要内容、变...
- 微观环境的的主要内容、变化趋势及...
- 主题四：企业营销环境的分析与对策
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- 主题一：购买行为模式
- 购买行为模式
- 主题二：消费者行为的概念及影响消...
- 主题二：消费者行为的概念及影响消...
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- 消费者行为的概念及影响消费者行为...
- 主题三：消费者购买行为的主要类型...
- 消费者购买行为的主要类型与企业的...
- 主题四：消费者购买决策过程五个阶...
- 消费者的决策过程可以分成五个连续...
- 主题五：生产者购买行为的特征，生...
- 主题五：生产者购买行为的特征，生...
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- 案例引导
- 主题一：市场信息与市场营销信息系...
- 市场信息与市场营销信息系统
- 主题二：营销调研的概念与类型
- 营销调研的概念与类型
- 主题三：营销调研的程序
- 营销调研的程序
- 主题四：营销调研的方法
- 营销调研的方法
- 主题五：调查问卷的设计
- 调查问卷的设计
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- 案例引导
- 主题一：竞争者的概念及分析竞争者...
- 竞争者的概念及分析竞争者的步骤和...
- 主题二：两种企业竞争战略的特点
- 两种企业竞争战略的特点
- 主题三：企业选择竞争战略需考虑的...
- 主题四：市场领先者、市场挑战者、...
- 市场领先者、市场挑战者、市场跟随...
- 第七章导学
- 案例引导
- 主题一：市场细分的概念与作用,有...
- 市场细分的概念
- 市场细分理论的客观依据
- 市场细分的作用
- 有效市场细分的条件
- 主题二：市场细分的标准与方法
- 消费者市场细分的主要依据
- 生产者市场细分的标准
- 主题三：目标市场策略及选择
- 目标市场定义及其对目标市场的评估
- 常用目标市场策略及影响目标市场策...
- 主题四：市场定位的概念与定位策略
- 市场定位的概念及程序
- 市场定位的策略
- 第七章小结
- 第三单元题库
- 第三单元测验
- 第八章导学
- 案例引导
- 主题一： 产品整体概念的内涵与意...
- 产品整体概念的内涵与意义
- 主题二：产品组合的含义与产品组合...
- 产品组合的含义与产品组合策略
- 主题三：品牌与企业的品牌策略
- 品牌与企业的品牌策略
- 主题四：包装的作用和企业的包装策...
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- 主题五：产品生命周期的概念及原理
- 主题六：新产品的概念、新产品开发...
- 新产品的概念、新产品开发的程序及...
- 第八章小结
- 第九章导学
- 案例引导
- 主题一：影响企业定价的因素
- 影响企业定价的因素
- 主题二：企业定价方法
- 企业定价方法
- 主题三：企业定价的主要步骤
- 企业定价的主要步骤
- 主题四：需求价格弹性及其对定价影...
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- 新产品定价策略
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- 案例引导
- 第十章导学
- 主题一：分销渠道的概念与类型
- 分销渠道的概念与类型
- 主题二 分销渠道的设计与管理
- 分销渠道的设计与管理
- 主题三：批发商与零售商
- 批发商与零售商
- 主题四：直效营销
- 直效营销
- 第十章小结
- 第十一章 导学
- 案例引导
- 主题一：整合营销沟通
- 整合营销沟通
- 主题二：有效营销沟通的步骤
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- 有效营销沟通的步骤
- 主题四：广告、销售促进、公共关系...
- 主题四：广告、销售促进、公共关系...
- 销售促进
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- 主题1: 理解市场与市场营销的含...
- 理解市场营销的含义：1、市场营销...
- 理解市场营销的含义：2、市场营销...
- 理解市场与市场营销的含义
- 主题2：市场营销学及其发展历程
- 市场营销学及其发展历程
- 主题3：企业市场观念的含义及其演...
- 企业市场观念的含义及其演进
- 主题4：企业社会责任的内涵，营销...
- 第一章小结
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- 主题一：企业战略的含义与特点
- 企业战略的含义与特点
- 主题二：企业战略规划过程的主要内...
- 企业战略规划、规定企业任务及企业...
- 主题二：企业战略规划过程的主要内...
- 产品投资组合及划分战略业务单位
- 主题二：企业战略规划过程的主要内...
- 波士顿咨询集团方法
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- 企业增长战略
- 主题三：企业市场营销管理过程的主...
- 主题三：企业市场营销管理过程的主...
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- 消费者购买行为的主要类型与企业的...
- 主题四：顾客满意与需求管理---...
- 主题四：顾客满意与需求管理---...
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- 主题五：市场营销计划的要素与编制...
- 生产者购买行为的特征，生产者购买...
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- 第十二章导学
- 案例引导
- 主题一： 网络营销的概念、职能、...
- 主题一： 网络营销的概念、职能、...
- 主题一： 网络营销的概念、职能、...
- 网络营销的概念、职能、优势及其主...
- 主题二：关系营销的概念、特点与具...
- 关系营销的概念、特点与具体实施
- 主题三：数据库营销的概念、作用与...
- 数据库营销的概念、作用与应用
- 主题四：绿色营销的内涵、特征与应...
- 绿色营销的内涵、特征与应用
- 主题五：体验式营销的概念、特点与...
- 体验式营销的概念、特点与实施
- 主题六：大规模定制的内涵与应用
- 大规模定制的内涵与应用
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- 第一单元题库
- 答题技巧
- 第一单元测验
- 第三章导学
- 案例引导： 中美史克（PPA...
- 主题一：理解企业与市场营销环境的...
- 理解企业与市场营销环境的关系
- 主题二：市场营销宏观环境的主要内...
- 市场营销宏观环境的主要内容、变化...
- 主题三：微观环境的的主要内容、变...
- 微观环境的的主要内容、变化趋势及...
- 主题四：企业营销环境的分析与对策
- 企业营销环境的分析与对策
- 主题五：企业对不同需求状况的策略
- 第三章小结
- 第四章导学
- 案例引导
- 主题一：购买行为模式
- 购买行为模式
- 主题二：消费者行为的概念及影响消...
- 主题二：消费者行为的概念及影响消...
- 主题二：消费者行为的概念及影响消...
- 消费者行为的概念及影响消费者行为...
- 主题三：消费者购买行为的主要类型...
- 消费者购买行为的主要类型与企业的...
- 主题四：消费者购买决策过程五个阶...
- 消费者的决策过程可以分成五个连续...
- 主题五：生产者购买行为的特征，生...
- 主题五：生产者购买行为的特征，生...
- 第四章小结
- 第五章导学
- 案例引导
- 主题一：市场信息与市场营销信息系...
- 市场信息与市场营销信息系统
- 主题二：营销调研的概念与类型
- 营销调研的概念与类型
- 主题三：营销调研的程序
- 营销调研的程序
- 主题四：营销调研的方法
- 营销调研的方法
- 主题五：调查问卷的设计
- 调查问卷的设计
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- 第二单元题库
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- 案例引导
- 主题一：竞争者的概念及分析竞争者...
- 竞争者的概念及分析竞争者的步骤和...
- 主题二：两种企业竞争战略的特点
- 两种企业竞争战略的特点
- 主题三：企业选择竞争战略需考虑的...
- 主题四：市场领先者、市场挑战者、...
- 市场领先者、市场挑战者、市场跟随...
- 第七章导学
- 案例引导
- 主题一：市场细分的概念与作用,有...
- 市场细分的概念
- 市场细分理论的客观依据
- 市场细分的作用
- 有效市场细分的条件
- 主题二：市场细分的标准与方法
- 消费者市场细分的主要依据
- 生产者市场细分的标准
- 主题三：目标市场策略及选择
- 目标市场定义及其对目标市场的评估
- 常用目标市场策略及影响目标市场策...
- 主题四：市场定位的概念与定位策略
- 市场定位的概念及程序
- 市场定位的策略
- 第七章小结
- 第三单元题库
- 第三单元测验
- 第八章导学
- 案例引导
- 主题一： 产品整体概念的内涵与意...
- 产品整体概念的内涵与意义
- 主题二：产品组合的含义与产品组合...
- 产品组合的含义与产品组合策略
- 主题三：品牌与企业的品牌策略
- 品牌与企业的品牌策略
- 主题四：包装的作用和企业的包装策...
- 包装的作用和企业的包装策略
- 主题五：产品生命周期的概念及原理
- 主题六：新产品的概念、新产品开发...
- 新产品的概念、新产品开发的程序及...
- 第八章小结
- 第九章导学
- 案例引导
- 主题一：影响企业定价的因素
- 影响企业定价的因素
- 主题二：企业定价方法
- 企业定价方法
- 主题三：企业定价的主要步骤
- 企业定价的主要步骤
- 主题四：需求价格弹性及其对定价影...
- 主题五： 企业定价策略---新产...
- 新产品定价策略
- 主题五： 企业定价策略---产品...
- 产品阶段定价策略
- 主题五： 企业定价策略---心理...
- 心理定价策略
- 主题五： 企业定价策略---折扣...
- 折扣价格策略
- 主题五： 企业定价策略---相关...
- 相关商品价格策略
- 主题五： 企业定价策略---地理...
- 地理定价策略
- 第九章小结
- 案例引导
- 第十章导学
- 主题一：分销渠道的概念与类型
- 分销渠道的概念与类型
- 主题二 分销渠道的设计与管理
- 分销渠道的设计与管理
- 主题三：批发商与零售商
- 批发商与零售商
- 主题四：直效营销
- 直效营销
- 第十章小结
- 第十一章 导学
- 案例引导
- 主题一：整合营销沟通
- 整合营销沟通
- 主题二：有效营销沟通的步骤
- 主题三：影响和制约企业促销组合的...
- 有效营销沟通的步骤
- 主题四：广告、销售促进、公共关系...
- 主题四：广告、销售促进、公共关系...
- 销售促进
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- 公共关系
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- 理解市场营销的含义：2、市场营销...
- 理解市场与市场营销的含义
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- 主题四：顾客满意与需求管理---...
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- 市场细分理论的客观依据
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- 市场定位的概念及程序
- 市场定位的策略
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- 主题二 分销渠道的设计与管理
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- 第一章导学
- 案例引导
- 主题1: 理解市场与市场营销的含...
- 理解市场营销的含义：1、市场营销...
- 理解市场营销的含义：2、市场营销...
- 理解市场与市场营销的含义
- 主题2：市场营销学及其发展历程
- 市场营销学及其发展历程
- 主题3：企业市场观念的含义及其演...
- 企业市场观念的含义及其演进
- 主题4：企业社会责任的内涵，营销...
- 第一章小结
- 第二章导学
- 企业社会责任的内涵，营销道德的含...
- 案例引导----“炭”里寻商机
- 主题一：企业战略的含义与特点
- 企业战略的含义与特点
- 主题二：企业战略规划过程的主要内...
- 企业战略规划、规定企业任务及企业...
- 主题二：企业战略规划过程的主要内...
- 产品投资组合及划分战略业务单位
- 主题二：企业战略规划过程的主要内...
- 波士顿咨询集团方法
- 主题二：企业战略规划过程的主要内...
- 企业增长战略
- 主题三：企业市场营销管理过程的主...
- 主题三：企业市场营销管理过程的主...
- 主题三：企业市场营销管理过程的主...
- 消费者购买行为的主要类型与企业的...
- 主题四：顾客满意与需求管理---...
- 主题四：顾客满意与需求管理---...
- 主题四：顾客满意与需求管理---...
- 主题五：市场营销计划的要素与编制...
- 生产者购买行为的特征，生产者购买...
- 第二章小结
- 第十二章导学
- 案例引导
- 主题一： 网络营销的概念、职能、...
- 主题一： 网络营销的概念、职能、...
- 主题一： 网络营销的概念、职能、...
- 网络营销的概念、职能、优势及其主...
- 主题二：关系营销的概念、特点与具...
- 关系营销的概念、特点与具体实施
- 主题三：数据库营销的概念、作用与...
- 数据库营销的概念、作用与应用
- 主题四：绿色营销的内涵、特征与应...
- 绿色营销的内涵、特征与应用
- 主题五：体验式营销的概念、特点与...
- 体验式营销的概念、特点与实施
- 主题六：大规模定制的内涵与应用
- 大规模定制的内涵与应用
- 第十二章小结
- 第一单元题库
- 答题技巧
- 第一单元测验
- 第三章导学
- 案例引导： 中美史克（PPA...
- 主题一：理解企业与市场营销环境的...
- 理解企业与市场营销环境的关系
- 主题二：市场营销宏观环境的主要内...
- 市场营销宏观环境的主要内容、变化...
- 主题三：微观环境的的主要内容、变...
- 微观环境的的主要内容、变化趋势及...
- 主题四：企业营销环境的分析与对策
- 企业营销环境的分析与对策
- 主题五：企业对不同需求状况的策略
- 第三章小结
- 第四章导学
- 案例引导
- 主题一：购买行为模式
- 购买行为模式
- 主题二：消费者行为的概念及影响消...
- 主题二：消费者行为的概念及影响消...
- 主题二：消费者行为的概念及影响消...
- 消费者行为的概念及影响消费者行为...
- 主题三：消费者购买行为的主要类型...
- 消费者购买行为的主要类型与企业的...
- 主题四：消费者购买决策过程五个阶...
- 消费者的决策过程可以分成五个连续...
- 主题五：生产者购买行为的特征，生...
- 主题五：生产者购买行为的特征，生...
- 第四章小结
- 第五章导学
- 案例引导
- 主题一：市场信息与市场营销信息系...
- 市场信息与市场营销信息系统
- 主题二：营销调研的概念与类型
- 营销调研的概念与类型
- 主题三：营销调研的程序
- 营销调研的程序
- 主题四：营销调研的方法
- 营销调研的方法
- 主题五：调查问卷的设计
- 调查问卷的设计
- 第五章小结
- 第二单元题库
- 第二单元测验
- 第六章导学
- 案例引导
- 主题一：竞争者的概念及分析竞争者...
- 竞争者的概念及分析竞争者的步骤和...
- 主题二：两种企业竞争战略的特点
- 两种企业竞争战略的特点
- 主题三：企业选择竞争战略需考虑的...
- 主题四：市场领先者、市场挑战者、...
- 市场领先者、市场挑战者、市场跟随...
- 第七章导学
- 案例引导
- 主题一：市场细分的概念与作用,有...
- 市场细分的概念
- 市场细分理论的客观依据
- 市场细分的作用
- 有效市场细分的条件
- 主题二：市场细分的标准与方法
- 消费者市场细分的主要依据
- 生产者市场细分的标准
- 主题三：目标市场策略及选择
- 目标市场定义及其对目标市场的评估
- 常用目标市场策略及影响目标市场策...
- 主题四：市场定位的概念与定位策略
- 市场定位的概念及程序
- 市场定位的策略
- 第七章小结
- 第三单元题库
- 第三单元测验
- 第八章导学
- 案例引导
- 主题一： 产品整体概念的内涵与意...
- 产品整体概念的内涵与意义
- 主题二：产品组合的含义与产品组合...
- 产品组合的含义与产品组合策略
- 主题三：品牌与企业的品牌策略
- 品牌与企业的品牌策略
- 主题四：包装的作用和企业的包装策...
- 包装的作用和企业的包装策略
- 主题五：产品生命周期的概念及原理
- 主题六：新产品的概念、新产品开发...
- 新产品的概念、新产品开发的程序及...
- 第八章小结
- 第九章导学
- 案例引导
- 主题一：影响企业定价的因素
- 影响企业定价的因素
- 主题二：企业定价方法
- 企业定价方法
- 主题三：企业定价的主要步骤
- 企业定价的主要步骤
- 主题四：需求价格弹性及其对定价影...
- 主题五： 企业定价策略---新产...
- 新产品定价策略
- 主题五： 企业定价策略---产品...
- 产品阶段定价策略
- 主题五： 企业定价策略---心理...
- 心理定价策略
- 主题五： 企业定价策略---折扣...
- 折扣价格策略
- 主题五： 企业定价策略---相关...
- 相关商品价格策略
- 主题五： 企业定价策略---地理...
- 地理定价策略
- 第九章小结
- 案例引导
- 第十章导学
- 主题一：分销渠道的概念与类型
- 分销渠道的概念与类型
- 主题二 分销渠道的设计与管理
- 分销渠道的设计与管理
- 主题三：批发商与零售商
- 批发商与零售商
- 主题四：直效营销
- 直效营销
- 第十章小结
- 第十一章 导学
- 案例引导
- 主题一：整合营销沟通
- 整合营销沟通
- 主题二：有效营销沟通的步骤
- 主题三：影响和制约企业促销组合的...
- 有效营销沟通的步骤
- 主题四：广告、销售促进、公共关系...
- 主题四：广告、销售促进、公共关系...
- 销售促进
- 主题四：广告、销售促进、公共关系...
- 公共关系
- 主题四：广告、销售促进、公共关系...
- 人员推销
- 第十一章小结
- 第四单元题库
- 第四单元测验
- 期末考试
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