课程简介

       本课程是工商管理类专业的专业课。课内54学时，3学分，开设一学期。

       市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础上的应用科学。具有综合性、边缘性的特点。市场营销学的研究对象是以消费者需求为中心的市场营销关系、市场营销规律及市场营销策略。市场营销学要研究的中心问题，是企业的营销管理，即在买方市场条件下，营销者如何适应其营销环境，捕捉市场机会，设计、生产试销对路的产品或劳务，并在最适当的时间和地点，以最适当的价格、最灵活的方式，将其送到消费者或用户手中，从而获得赢利。

主要内容有五个方面：
    （一）市场结构与行为。包括有关市场营销的核心概念；对市场的认识和看法；购买行为分析等。　　
     （二）选择企业的市场机会。包括目标市场的研究；市场细分；对企业所处的市场营销环境的分析以及企业的市场定位及营销目标研究。　　
      （三）企业的营销战略，包括对企业内外部因素的综合研究、分析；选定目标市场和通过以上环节规划企业适当的战略。
       （四）企业营销策略的规划和执行。包括企业市场营销组合的概念、特征；市场营销组合的规划和执行，其中包括产品策略、价格策略、销售渠道策略和促进销售策略的制定与执行。
        （五）企业营销控制。包括对市场营销执行过程的反馈、调整与修正。

课程教材

  本课程的文字教材为《市场营销学》，兰芩主编，国家开放大学出版社，2017年第四版

考核方式

同学们学习后，要完成相应的四次单元测验和1次期末考试。

本课程总成绩达到60分即通过课程考核，总成绩构成如下：

总成绩=(四次单元测验+期末考试)

祝同学们学习顺利。

联系方式： 韦文 0771-5880911； 674942071@qq.com