单选题 共10题，共10分

1

1.0分

1.4.20  以下哪一个不是绿色产品的特征？（    ）

• A.

  产品尽可能减少资源的消耗，更多地利用再生资源

• B.

  产品质优价廉，有良好的售后服务

• C.

  采用绿色包装和绿色标志

• D.

  产品既能满足消费者的需求，又能达到有关环保和安全卫生的标准

你的答案是 B。

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2

1.0分

1.4.11  整合营销沟通的目的是（    ）

• A.

  提高沟通效率

• B.

  整合沟通资源

• C.

  整合沟通内容

• D.

  建立起品牌与消费者之间的长期关系

你的答案是 D。

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3

1.0分

1.4.21 当产品处于其生命周期的介绍期时，促销策略的重点是（   ）。

• A.

  满足需求的多样性

• B.

  增进信任与偏爱

• C.

  促成信任、购买

• D.

  认识了解商品，提高知名度

你的答案是 D。

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4

1.0分

1.4.18  大规模定制的内涵是：（    ）

• A.

  不同的产品或服务满足不同消费者的需要

• B.

  产品品种的多样化

• C.

  个性化的产品和服务的大规模生产

• D.

  一种产品或服务满足绝大多数消费者的需要

你的答案是 C。

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5

1.0分

1.4.4 在以下哪种情况下，企业宜采取薄利多销策略？（     ）

• A.

  产品具有一般需求弹性即Ｅ＝1时

• B.

  产品缺乏需求弹性即E＜l时

• C.

  产品是生活必需品

• D.

  产品富于需求弹性即E＞l时

你的答案是 D。

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6

1.0分

1.4.13 哪种促销方式是一种能见度最高的公共沟通方式，受众面广，并在一定范围表现为无差异地提供信息，许多人共同接受同样的信息？（    ）

• A.

  广告

• B.

  销售促进

• C.

  公共关系

• D.

  人员推销

你的答案是 A。

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7

1.0分

1.4.10  渠道成员之间彼此独立，各为其利，条件合适便达成购销交易，不合适便各自独自行动，这种松散的销售网络结构称之为（    ）.  

• A.

  管理式垂直分销渠道结构

• B.

  个别式分销渠道结构

• C.

  所有权式垂直分销渠道结构

• D.

  契约式垂直分销渠道结构

你的答案是 B。

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8

1.0分

1.4.2   当企业有意愿与同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时，企业往往会采取（     ）的定价方法。

• A.

  理解价值定价法

• B.

  随行就市定价法

• C.

  密封递价法

• D.

  边际成本加成法

你的答案是 B。

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9

1.0分

1.4.5   在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（    ）

• A.

  中间定价

• B.

  渗透定价

• C.

  理解价值定价

• D.

  撇脂定价

你的答案是 B。

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10

1.0分

1.4.14  以下哪个不是广播媒体的优越性？（    ）。

• A.

  制作简单、费用较低

• B.

  传播迅速、及时

• C.

  针对性强，有的放矢

• D.

  听众广泛

你的答案是 C。

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多选题 共5题，共5分

11

1.0分

2.4.5   短渠道的好处是（     ）。

• A.

  市场信息反馈快

• B.

  有利于杜绝假冒伪劣

• C.

  产品市场渗透能力强、覆盖面广

• D.

  节省流通费用

• E.

  产品上市速度快

你的答案是 A,D,E。

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12

1.0分

2.4.1  以下哪种价格形式属于差别定价？（    ）

• A.

  对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格

• B.

  对大量购买的顾客所给予的优惠

• C.

  公园门票对某些社会成员给予优惠

• D.

  在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动

• E.

  剧院里不同位置的座位的票价不同

你的答案是 A,E。

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13

1.0分

2.4.2  影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小？（    ）

• A.

  缺少替代品且竞争产品也少的产品

• B.

  用途很多的产品

• C.

  与生活关系密切的必需品

• D.

  与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品

• E.

  知名度高的名牌产品

你的答案是 A,C,E。

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14

1.0分

2.4.7   具备下列哪些条件时，企业可选择直接式渠道？（    ）

• A.

  产品易腐易损，需求时效性

• B.

  中间商实力强、信誉高

• C.

  市场需求范围广

• D.

  产品技术性强

• E.

  消费者或用户一次需求批量大

你的答案是 A,D,E。

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15

1.0分

2.4.9  影响企业促销组合和促销策略的因素很多，主要应考虑的因素有：（    ）。

• A.

  市场细分

• B.

  推或拉的策略

• C.

  产品类型与特点

• D.

  产品生命周期的阶段

• E.

  现实和潜在顾客的状况

你的答案是 B,C,D,E。

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判断题 共5题，共5分

16

1.0分

3.4.11  公共关系是一项短期的促销方式。

你的答案是错误

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17

1.0分

3.4.3  当企业以利润最大化为定价目标时，其价格往往定得很高，以求在最短的时间内取得最大利润。

你的答案是错误

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18

1.0分

3.4.13   促销的实质是商品交换。

你的答案是错误

 收藏

19

1.0分

3.4.18   数据库营销的运作的第一步是数据存储。

你的答案是错误

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20

1.0分

3.4.1   在竞争激烈的情况下，为了与同行和平共处，适于采用随行就市定价法。

你的答案是正确

6

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12BCD

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