ACBAB

DAC?D

ABBBA

BBAAB

单选题 共10题，共10分

1

1.0分

1.3.12   某服装企业将消费者市场分为“传统型”、“新潮型”、“节俭型”“奢靡型”等，这是依据（    ）所做的细分。

• A.

  心理因素

• B.

  地理因素

• C.

  地理因素

• D.

  购买行为因素

你的答案是 A。

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2

1.0分

1.3.9    市场领先者扩大市场需求量的途径是（      ）。

• A.

  正面进攻

• B.

  保持市场份额

• C.

  开辟产品的新用途

• D.

  以攻为守

你的答案是 C。

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3

1.0分

1.3.14  市场细分最重要的作用体现在：（     ）

• A.

  有利于企业扩大生产规模

• B.

  有利于企业发现和比较市场机会

• C.

  有利于企业提高技术研发能力

• D.

  有利于处理好与中间商的关系

你的答案是 B。

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4

1.0分

1.3.11  同一细分市场的顾客需求具有（       ）。

• A.

  较多的共同性

• B.

  较少的共同性

• C.

  绝对的共同性

• D.

  较少的共同性

你的答案是 A。

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5

1.0分

1.3.15  避强定位策略的主要优点是：（ ）

• A.

  有利于企业占据较佳的市场位置

• B.

  使企业较快速地在市杨上站稳脚跟，市场风险较小

• C.

  有利于提高产品的质量

• D.

  有利于提高企业管理水平

你的答案是 B。

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6

1.0分

1.3.8   当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（      ）竞争策略。

• A.

  防御策略

• B.

  市场多角化

• C.

  进攻策略

• D.

  专业化生产和经营

你的答案是 D。

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7

1.0分

1.3.17   宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（     ）

• A.

  家族商标策略

• B.

  类似商标策略

• C.

  推进商标策略

• D.

  等级商标策略

你的答案是 A。

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8

1.0分

1.3..20  在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（     ）。

• A.

  进行环境分析

• B.

  进行营业分析

• C.

  搜集构想

• D.

  评核与筛选

你的答案是 C。

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9

1.0分

1.3.5   市场营销调研的第一步是（）。

• A.

  确定一个抽样计划

• B.

  进行调研设计

• C.

  确定问题研究目标

• D.

  收集信息

你的答案是 C。

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10

1.0分

1.3.19  以下哪一个不应是优选最佳新产品构想的依据？（      ） 

• A.

  新产品的成本与设备能力情况

• B.

  未来的市场潜量

• C.

  新产品的获利情况

• D.

  新产品的体积大小

你的答案是 D。

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判断题 共10题，共10分

11

1.0分

3.3.16   经营者除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这是产品整体概念的一部分，很有必要。

你的答案是正确

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12

1.0分

3.3.10 采用跟随策略的缺点在于风险很大。

你的答案是错误

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13

1.0分

3.3.18  品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。

你的答案是错误

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14

1.0分

3.3.1   市场信息就是消费者的需求信息。

你的答案是错误

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15

1.0分

3.3.8  企业通常以与本企业相似的竞争者为进攻的目标。

你的答案是正确

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16

1.0分

3.3.15   生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的。

你的答案是错误

 收藏

17

1.0分

3.3.14   差异性市场策略的最大缺点是风险较大。

你的答案是错误

 收藏

18

1.0分

3.3.5   搜集二手资料的主要方法是文案调查法。

你的答案是正确

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19

1.0分

3.3.12 如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。

你的答案是正确

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20

1.0分

3.3.20  每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段。

你的答案是错误