讲述了11禾

生产者购买行为的特征，生产者购买决策类型与购买决策过程的有关原理。十一点特征。采购核心的五个成员。讲述详细，易　

消费者购买行为的主要类型与企业的营销对策。选择

企业增长战略：发展战略方案

产品组合单位。产品投资外

产品投资组合及划分战略业务单

企业战略规划，规定企业仼务和

企业战略的含义和特点。七大

企业的社会责任和新

巿场观念的产生和发展。五个阶段

市场观念及演进，市场观念的实质。生产观念，产品观念，销售观念。新旧观念的　

巿场营销学的形成和人

市场营销研究的主要内容，市场营销学发展的四个阶段。创立阶段，形成阶段，

描述很详细，简单明了。通彳

市场营销的窄派定义，宽派定义，学术权威者定义。市场营销的才

介绍得详细，明邓

善于思考，勇于创新，大胆实践。勇于

BAACA

市场营销学

第一节：市场营销学及其发展

一、市场定义

（一）市场是商品交换的场所

（二）市场是商品所有者全部交换关系的总和

（三）市场是对商品的需求

市场=人口+购买能力+购买欲望

二、市场的种类

第一类：消费者市场

第二类组织市场

生产者市场、中间商市场、政府采购市场、

市场营销及相关概念

1、需要、欲望、需求

2、交换就是通过提供某种物品（包括劳动）作为回报、从他人那里取得自己所需要物（或劳务）的行为。

3、市场营销

窄派定义：研究引导商品和服务从生产者到达消费者和使用者所进行的一切企业活动。

宽派定义：对社会生活水准的创造与实现。

专家定义：市场营销是一项组织功能，是一系列创造、交流和传递价值给顾客并通过满足组织和其他利益来建立良好的客户关系的过程。

1d

2b

3b

4d

5a

6d

7a

8a

9c

10b

11d

12a

13a

14c

15d

18ab

19abc

20bce

对对对对对 对错对对对

对错错错错 对错对对错