本课程面向对象为成招园艺技术专业学生，建议开设学期为第5学期。教材版本为《园艺产品营销》2016年第1版，中国农业大学出版社，何钢主编。

随着市场经济的发展，市场营销现在已经渗透到各行各业，为推进各行各业的发展与社会经济的商品繁荣发挥了重要作用。园艺在发展过程中，经常面临着农户的园艺产品“难卖”的现象，如何突破园艺产品“难卖”的困局，采取恰当的市场营销策略，化危机为机会，促进园艺产品的销售，园艺生产经营者的不断学习将是取胜的关键。
目前国内高职院校园艺类专业园艺产品营销课程教材多为通用类的市场营销教材，《园艺产品营销》教材几乎没有，现急需一本将专业知识与市场营销理论结合的针对性强的教材，为园艺业培养既懂专业知识，也能够把脉市场动向的复合人才成为当务之急。本教材整合了园艺专业与市场营销知识，深浅适度、理实结合、重点突出、实用性强，能够满足目前高职院校园艺专业对市场营销知识的需求。
本教材是基于“2014年国家级职业教育园艺专业教学资源库”中的园艺产品营销课程项目的配套教材，也是“江苏高校品牌专业建设工程资助项目”园艺技术（PPZY2015A081)专业建设的阶段成果之一。
本教材遵循“以职业活动为导向，以学生为主体，突出能力目标，注重项目训练，实施理实一体化教学”的职教理念，紧贴园艺职业岗位能力需求，以“能力为核心，项目为载体，实施任务驱动”的思路，整合、优化园艺专业与市场营销知识内容。全书分为6大项目内容，涉及园艺产品市场营销初识、园艺产品市场调查、园艺产品市场分析、园艺产品的产品与价格营销、园艺产品的渠道与促销营销、园艺产品的电子商务与网络营销等内容，每个项目分解成若干个任务，每个任务依据“情境案例一引出问题一生成任务一基础知识（或拓展知识）”思 路进行编排，每个项目结束后还配有项目小结、项目实训及习题测试等内容，以进一步指导、强化学生动手实践，实现“教、学、做”的一体化。

                        根据课程的要求，课程学习的安排如下

      第一~二周：园艺产品市场营销

      第三~四周：园艺产品市场调查和分析

      第五~六周：园艺产品的产品与价格营销

      第七~八周：园艺产品的营销渠道与促销营销

     第九周~期末：复习与考试

      学习过程中有4次作业和一次期末考试，4次作业各15分，期末考试40分，最后总分100分，课程最后总成绩为

【(作业总分+期末考试总分)*80%+任务完成度*20%】，

总成绩达到60分即算完成本课程的学习。

责任老师：文理学院林叶红

联系方式：690175194@qq.com