单选题 共10题，共10分
1
1.0分
1.2.9 以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径：（ ）。
- A.
市场开发
- B.
产品开发
- C.
同心多角化
- D.
市场渗透
你的答案是 C。
2
1.0分
1.2.12 消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）。
- A.
个人全部收入
- B.
个人可任意支配的收入
- C.
人均国民收入
- D.
个人可支配收入
你的答案是 D。
3
1.0分
1.2.14 以下哪一项不属于市场营销宏观环境的范畴？（ ）。
- A.
经济环境
- B.
竞争者
- C.
政治环境
- D.
社会文化环境
你的答案是 B。
4
1.0分
1.2.2 以下哪一个不属于企业内部的信息来源？（ ）
- A.
会计记录
- B.
政府发布的经济公报
- C.
企业的市场预测资料
- D.
企业的经济活动分析材料
你的答案是 B。
5
1.0分
1.2.20 消费者的购后评价主要取决于（ ）。
- A.
赠品优惠
- B.
他人态度
- C.
产品质量和性能发挥状况
- D.
付款方式
你的答案是 C。
6
1.0分
1.2.8 对明星类的业务单位，可供选择的投资策略应是（）。
- A.
发展策略
- B.
维持策略
- C.
放弃策略
- D.
收缩策略
你的答案是 A。
7
1.0分
1.2.19 下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素？
- A.
环境
- B.
文化
- C.
个人
- D.
组织
你的答案是 B。
8
1.0分
1.2.13 某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）。
- A.
协调性营销
- B.
恢复性营销
- C.
刺激性营销
- D.
扭转性营销
你的答案是 D。
9
1.0分
1.2.10 当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ ）策略。
- A.
减轻
- B.
转移
- C.
竞争
- D.
对抗
你的答案是 D。
10
1.0分
1.2.15 分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（ ）。
- A.
了解消费者的经济承受能力
- B.
降低调研成本
- C.
区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要
- D.
采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策
你的答案是 D。
判断题 共10题，共10分
11
1.0分
3.2.6 某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展。
你的答案是错误
12
1.0分
3.2.2 生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。
你的答案是错误
13
1.0分
3.2.17 马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。
你的答案是错误
14
1.0分
3.2.13 随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。
你的答案是正确
15
1.0分
3.2.1 市场营销就是推销和广告。
你的答案是错误
16
1.0分
3.2.12 消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
你的答案是错误
17
1.0分
3.2.20 消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。
你的答案是错误
18
1.0分
3.2.15 恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
你的答案是错误
19
1.0分
3.2.16 国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。
你的答案是错误
20
1.0分
3.2.14 在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。
你的答案是正确
