网络营销与策划

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2024秋季学期
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教学计划
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商品供求关系

生命周期

互动性

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17 21 24 错 其余对

 

购物便捷性

商品供求关系

无理性的认识

产品生命周期

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1234
34
12
价格标准化
无理性的认识
竞争价格为核心
产品生命周期

10 13  错  其他对

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12 
13
123
1234
124
定量调研
市场需求量
供求变化

11 错 其他全对

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1234 134 123 1234 12 市场调研 低一层次 购物便捷性 1121211

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市场营销主要包括4方面:产品、定价、渠道、促销,简称4P。

 

市场营销策略:产品策略、价格策略、分销策略、促销策略,简称4Ps。

 

 

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市场机制;供求机制,价格机制,竞争机制

竞争影响价格的制定,划分市场的主要依据

市场类型:完全竞争市场,完全垄断市场,垄断竞争市场,寡头整断市场

网络营销策略:高价脂定价

         低价渗透定价

         直接低价定价

         低价促销定价

         免费价格定价

免费产品特征:易于数字化,无形化,零制造成本,成长性,冲击性,间接收益

         个性化定价

         差别定价(弹性定价)

         网络拍卖定价:浮动价格模式

                  固定价格模式

          心理定价:尾数定价

                 声望定价

                 习惯定价

          产品周期定价

企业定价目标:1利润目标:追求最大利润

                获取适度利润

         2市场目标

市场份额:数量

      质量:顾客满意度                    顾客忠诚度

         3 竞争目标

         4公众目标

优质优价是保证良好企业形象的关键

传统市场营销定价:成本导向定价法

            竞争导向定价法

            需求导向定价法

网络营销定价:1标准定价:平均成本定价

                边际成本定价

         2公式定价:影子定价

                成本加成定价

                盈亏平衡定价

         3跟随定价

网络营销渠道功能:订货功能

结算功能

配送功能

 

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梁清香 完成了 5.5
梁清香 开始学习 5.5
梁清香 完成了 5.4
梁清香 完成了 5.3
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